Dreimal Gold für Apple im Schweizer Markt
Apple feierte 2010 ein Jubeljahr und war der Gewinner im Desktop Home, Smartphone und Tablet-Markt. iMacs, iPhones und iPads dominierten diese drei Kategorien in der Schweiz. Laut dem Weissbuch 2011 steigerte der US-Konzern seinen Marktanteil im PC-Geschäft auf 13.4 Prozent.
Hinter Hewlett-Packard (HP) und Acer blieb Apple drittgrösster Computer-Hersteller in der Schweiz. Die Firma legte beim Marktanteil gegenüber dem Vorjahr um 13.7 Prozent zu und wuchs schneller als die Konkurrenz. In seiner Marktstudie veröffentlichte Robert Weiss erstmals Zahlen zu Smartphones und Tablets. Sie belegten die Dominanz des iOS-Betriebssystems. Das iPad war eine Klasse für sich.
Rekordabsatz beim Mac
Der Macintosh profitierte vom Halo-Effekt durch Apples kleine Mobilgeräte und erfreute sich grosser Nachfrage. Mit 269'000 verkauften Macs erhöhte Apple Schweiz den Absatz im letzten Jahr um 27.5 Prozent. Dieser Zuwachs lag deutlich über dem des Gesamtmarktes von 12.1 Prozent.
Apple setzte mit den MacBook-Modellen 159'000 mobile Rechner ab, was einem Plus von 25.2 Prozent entsprach. Beim iMac, Mac mini und Mac Pro lag die Steigerung mit 111'000 Desktop Computern bei 31 Prozent. Auf den Heim-Bereich entfielen 161'000 und den Business-Bereich 108'000 Macs.
Marktentwicklung von Apple seit der Rückkehr von Steve Jobs
iPhone beliebtestes Smartphone
52.1 Prozent aller in der Schweiz vertriebenen Smartphones waren iPhones. Herr und Frau Schweizer kauften letztes Jahr 787'000 iPhones. Die unterschiedlichen Android-Versionen hatten einen Anteil von 22.9 Prozent. Die restlichen 25 Prozent teilten sich alle anderen Betriebssysteme wie Symbian von Nokia, HP webOS, BlackBerry Tablet OS von RIM oder Microsoft Windows Phone 7.
Als Trends bei den Smartphones nannte Weiss die drahtlose Kommunikation über kurze Strecken NFC, das 4G Mobilfunknetz LTE, OLED Displays, knopflose Geräte und die Sprachsteuerung. Der Markt soll 2011 gemäss Prognosen auf 436 Millionen Einheiten ansteigen. Apple dürfte weiter überproportional wachsen.
iPad beherrscht Tablet-Segment
Mit einem Marktanteil von 92.7 Prozent dominiert Apple den jungen Tablet-Markt. Apple setzte schweizweit rund 102'000 iPads ab. Vergleichbare Konkurrenzprodukte wie das Samsung Galaxy kamen erst im November auf den Markt. 2011 wird das Jahr des Tablets. Hersteller wie HP, Acer, Google, Motorola, Research In Motion (RIM), Samsung und Asus drängen auf den Markt. An der CES 2011 wurden rund 80 neue Modelle angekündigt. Gerüchten zu Folge, könnte das iPad 2 im April und eine weitere iPad HD Auffrischung im September folgen.
Gemäss Robert Weiss hängt die Marktentwicklung stark von der Einführung der für Tablets optimierten Android 3.0 Systemsoftware ab. Google steht mit dem Open Source Betriebssystem – das ursprünglich für Smartphones entwickelt wurde – unter Zeitdruck. Das webOS von HP muss sich laut Weiss zuerst bewähren. Über die neuen Features des iPad 2 wie USB, HDMI-Anschluss oder Fingergesten anstelle des Home-Buttons spekulierte der Branchenexperte, aber Andrea Brack von Apple Schweiz liess sich auch auf wiederholte Anfrage nicht in die Karten blicken.
Der Umsatz im Tablet-Segment lag 2010 bei 100 Millionen Franken. Im laufenden Jahr wird ein Wachstum um den Faktor 2.5 bis 3 prognostiziert. Weltweit dürften über 46 Millionen Einheiten verkauft werden. Apple setzte 2010 14.79 Millionen iPads in 46 Ländern ab.
Robert Weiss bei der Weissbuch 2011 Präsentation im Technopark
Info-Box: Weissbuch – die ICT-Marktstudie
Das Weissbuch wird jährlich anfangs Februar von Robert Weiss vorgestellt. Die Marktanalyse beleuchtet die Informations- und Kommunikationstechnologie (ICT) in der Schweiz. Die Apple-Zahlen im Weissbuch sind geschätzt. Sie werden mit den Daten der IT-Marktforschungsunternehmen IDC (International Data Corporation) und Gartner verglichen. Apple veröffentlicht nur die obligatorischen Zahlen für Investoren sowie die Unterlagen für die US-Börsenaufsichtsbehörde SEC (Securities and Exchange Commission).
Info-Box: PC-Marktentwicklung 2010
Während die Marktentwicklung 2009 generell rückläufig war, präsentierte sich das letzte Jahr für die PC-Branche erfreulicher. Insgesamt wurden 2010 in der Schweiz über zwei Millionen Computer abgesetzt, ein Zuwachs von 12.1 Prozent. Der PC-Umsatz wird auf 3.9 Milliarden Franken geschätzt. Apple und Acer waren die Gewinner 2010, während HP etwas an Terrain einbüsste. Trotzdem blieb HP der Schweizer Marktleader im PC-Segment mit 32.8 Prozent Marktanteil und 657'500 abgesetzten Systemen. Der Gesamtmarkt dürfte 2011 um 9.3 Prozent steigen.
Info-Box: iPad verdrängt Netbooks
Den Netbook-Markt untersucht das Weissbuch seit drei Jahren. Die Voraussage eines weltweiten Booms traf letztes Jahr nicht ein. Die Zahl der verkauften Netbooks nahm in der Schweiz um 7.8 Prozent ab. Sieben der Top 10-Hersteller verzeichneten Verluste bei den abgesetzten Stückzahlen. Robert Weiss führte diesen Rückgang auf den Erfolg der Tablets respektive des iPads zurück.
Marcel Büchi, Montag 21. Februar 2011 14:07 (mac)
Bild und Grafik: Marcel Büchi